MR vizsgálattal figyelik meg az agy viselkedésváltozással kapcsolatos területét amerikai kutatók, s így módot találnak annak előrejelzésére, milyen sikeres lesz egy dohányos a leszokásban. A Health Psychology szaklapban megjelent tanulmányhoz 28 erős dohányoson végezték el a vizsgálatot, akik egy dohányzásról leszoktató programot kezdtek el. A résztvevőket arra kérték, hogy nézzenek dohányzásról való leszokásról szóló reklámokat, miközben mágneses rezonancia vizsgálattal (MRI) figyelték agyi aktivitásukat. Az egyes reklámok után az alanyok osztályozták, milyen mértékben befolyásolta a reklám leszokásra való szándékukat, fokozta-e a leszokással kapcsolatos önbizalmukat és ezek mennyire állnak összefüggésben az üzenettel. Azokban, akik a mediális prefrontális kéregben mutattak aktivitást a reklámok nézése alatt, jelentősen csökkentették dohányzási viselkedésüket a következő hónapban, függetlenül attól, mennyire befolyásolták a személyeket elmondásuk szerint a reklámok. „Azáltal, hogy tudjuk mi zajlik valaki agyában a reklámok nézése alatt, kétszer hatékonyabban előre tudjuk jelezni jövőbeli viselkedését, mint ha csak a személy önértékelésen alapuló siker előrejelzését, illetve a leszokásra irányuló szándékát ismernénk” – nyilatkozta a Michigani Egyetem kommunikációs idegtudományok laboratóriumának igazgatója, Emily Falk, a tanulmány vezető szerzője. „Úgy tűnik, az agyi aktivitásunk olyan információval szolgálhat, amit az önértékelés nem adhat meg.” A kutatóknak ezután azt kell majd meghatározniuk, mely üzenetek tudták a leghatékonyabban összekapcsolni az agyi aktivitást a reklámokkal. A kísérletet az amerikai National Institutes of Health és a National Science Foundation támogatásával a Kaliforniai Egyetemen végezték. Forrás: Medipress